Los dos referentes mundiales de la “intelligenzia” aplicada al punto de venta, estarán presentes en Ciclo de Conferencias de POP Zone Forum el 30 de agosto de 2006 – Hotel Hilton, Buenos Aires.
El 30 de agosto se realiza POP Zone Forum, que constituye el único evento especializado en in store marketing y POP de la Región.
Este año, su Ciclo de Conferencias Internacional es liderado por los dos mayores referentes mundiales de la “intelligenzia” aplicada al punto de venta: PACO UNDERHILL y GEORGES CHETOCHINE .
Junto a ellos, un grupo de especialistas locales en research responsables del trabajo con grandes marcas internacionales contarán cómo ven, cómo piensan y cómo manejan los nuevos paradigmas del marketing at retail.
Paco Underhill es, en la actualidad, el especialista más importante del mundo en shopper understanding. Fundador de Envirosell, empresa neoyorkina con sucursales en todo el planeta, ha realizado investigación y consultoría para casi todas las grandes marcas y cadenas, desde Mc Donalds hasta Citibank. Publica columnas en el New York Times, en el London Times, y en The Wall Street Journal. Fenómeno absoluto, su obra “Why we Buy” (“Porqué compramos”) ha sido traducida a 30 idiomas, y es el libro sobre retail más vendido de la historia.
Georges Chetochine es, tal vez, el especialista europeo de mayor reconocimiento internacional en estrategias de marca y formulas de distribución, y el más influyente de los últimos 20 años . Fundador y presidente del Chetochine Consulting Group, autor de varios libros entre los que se destacan “Marketing Estratégico de las Cadenas de Distribución” y el controvertido “La Derrota de las Marcas”, tiene una extensa carrera que va desde ser el responsable del primer certificado de Master en Marketing de Francia, hasta haber sido asesor de comunicación del presidente francés Jaques Chirac. Su figura está vinculada a la constitución del gigante Carrefour.