Buenos Aires, diciembre de 2004.- Dos de las tres campañas de marketing directo presentadas por la agencia Artaza/Rodríguez para su cliente Hewlett-Packard obtuvieron dos bronces en los Premios AMDIA 2004 (Asociación de Marketing Directo e Interactivo de Argentina).
Una de las campañas realizadas por Artaza/Rodríguez fue la acción “HP: AMEX Pre-lanzamiento”, un envío exclusivo para los Socios de American Express, ofreciéndoles los nuevos productos que HP estaba por lanzar, pero que aún no habían llegado al país. La oferta principal era la “compra anticipada” de PCs.
“Acciones como esta no son comunes en la Argentina, y no hay cultura de este tipo de promociones en nuestro país”, explica Isabel Vermal, Consumer Direct & Affinity Sales Manager de HP Argentina. “Enfrentamos un desafío grande al ofrecer a los socios de American Express comprar nuevos productos por los que deberían esperar un mes para recibirlos.”
El concepto creativo consistió en otorgar la mayor cantidad de beneficios posibles para poder concretar el objetivo: la pre-venta de desktops. El envío se realizó a la base de socios de American Express de 100.000 contactos, a través de una pieza self-mailer. La aceptación de la oferta superó ampliamente las expectativas iniciales alcanzando una facturación superior al millón y medio de pesos.
La otra campaña ganadora fue el Plan Empleados Banco Galicia. De acuerdo al objetivo del Banco de promover beneficios especiales a sus empleados, se realizó una campaña de marketing directo promocionando PCs y notebooks HP a precios exclusivos para los empleados y con un plan de pagos de hasta 36 cuotas.
La estrategia se centró en llegar a 3.000 empleados, comunicándoles que la tecnología de HP estaba más cerca de ellos y que podían elegir el equipo y la forma de pagarlo. La pieza consistió en mailing directo como herramienta principal de comunicación y luego la publicación de esta campaña en la Intranet del Banco. Los resultados alcanzaron los objetivos obteniendo un retorno de la inversión de 299%.
Con dos campañas premiadas, Artaza/Rodríguez termina un año en el que realizó más de 30 piezas de marketing directo para HP. “A la satisfacción diaria de llevar adelante proyectos tan desafiantes, se sumó ayer el reconocimiento de profesionales destacados del mercado. Esto nos motiva a reforzar la confianza en nuestro equipo y proyectar un fuerte crecimiento para el 2005”, concluyó Andrea Rodríguez.
Acerca de Artaza Rodríguez Comunicación
Artaza Rodríguez es una agencia integral de publicidad y marketing que cuenta con 14 años de experiencia en la Argentina, aspirando siempre a convertirse en un socio estratégico de sus clientes. Ofrece servicios en Publicidad, Marketing, Promociones y Eventos y Servicios de Internet. Compuesta por un equipo interdisciplinario de profesionales de la comunicación. Tiene alianzas estratégicas con el Grupo Uno Internacional, y con Commsulting, una agencia de relaciones públicas con importantes cuentas.
Otros clientes de Artaza Rodríguez son: Hewlett-Packard Argentina, Motorola, Nitropharma, Porsche y BIC Graphic, entre otros.