DHL, la principal compañía de logística y envíos expresos del mundo, firmó un contrato con Fox Pan American Sports para la presentación anual de los Premios Fox Sports por el término de tres años. A partir de este momento el contrato concede a las operaciones de logística, transporte y servicios de DHL los derechos exclusivos de patrocinio de la presentación hasta el 2007.
Mediante el patrocinio de los Premios Fox Sports de este año, DHL se esfuerza por demostrar su compromiso total con el reposicionamiento de su marca que de aquí en adelante incorporará un claro e inconfundible aspecto humano. Recientemente, DHL ha cambiado de estrategia y ha emprendido una nueva misión para renovar sus esfuerzos de marketing. Para lograrlo, la compañía ha contratado a destacados ejecutivos de marketing de varias compañías Fortune 500 para dirigir el cambio.
De esta forma, el patrocinio de un evento como los Premios Fox Sports, el único evento de su clase que honra el aporte de los atletas latinos, tanto dentro como fuera del campo de juego, no sólo permite que la marca DHL sea expuesta en la programación de mayor audiencia de la cadena, sino, que lo que es más importante, se convierte en la plataforma ideal para establecer el vínculo humano entre los valores compartidos de velocidad, agilidad, confiabilidad y determinación que son vitales tanto para atletas y aficionados de los deportes, como para DHL.
El nuevo equipo de DHL cree firmemente que manteniéndose fiel a su papel como el líder indiscutible en el servicio de envíos expresos en Latinoamérica, la compañía está lista para revolucionar la industria al ser la primera en humanizar su marca a través de este programa de marketing – de forma muy similar a la de la industria de las telecomunicaciones a mediados de la década de los 90.
“Como cualquier atleta triunfador, deseamos destacar que se necesita, lo que llamamos, “Una Entrega Total” (dar lo mejor de nosotros mismos) para llegar a formar parte del círculo de ganadores”, dijo Samuel Cuñado, director de marketing y comunicaciones de DHL Express Latin America. “En DHL nuestra filosofía se basa en este principio. Nosotros creemos que no debe haber límites de ninguna índole en lo que se refiere a los servicios de envíos y transporte – ya se trate de la entrega de un paquete ordinario, de un documento de negocios, de un equipo y tratamiento médico de urgencia, o bien de garantizar el traslado seguro de un elefante vivo, siempre damos lo mejor de nosotros mismos”, añadió Cuñado.