Dos de las más grandes empresas en el país acordaron una de las alianzas de mercadeo más importantes del año, a través de una actividad que durante dos meses regalará miles de equipos celulares Prepago movistar y líquidos gratis a quienes participen en la promoción.
Bogotá, Agosto de 2005 – Coca-Cola, la empresa de bebidas más grande del mundo y reconocida como la marca más valiosa del planeta, y movistar, la compañía de telecomunicaciones de habla hispana más grande del mundo, han regalado al día de hoy cerca de 25.00 celulares a través de la promoción “Conéctate a lo bueno con Coca-Cola y movistar”. La promoción hace parte de la alianza estratégica en la que se están obsequiando 50 mil celulares Motorola C116 y 500.000 gaseosas en todo el país. La inversión por parte de las dos compañías asciende a $10 mil millones de pesos.
Colombia fue elegido como el primer país en el mundo por las dos compañías para realizar esta alianza, la cual se espera se replique a otros países donde las empresas tengan operaciones conjuntamente, pues la promoción ha sido todo un éxito hasta el momento.
Por primera vez en el país dos empresas líderes –la primera en la industria de las bebidas no alcohólicas y la otra en el sector de la telefonía celular- se unen para sellar una alianza comercial de gran importancia para sus áreas de negocios.
Los celulares que hacen parte de esta promoción, son equipos marca Motorola C116 con tecnología GSM, los cuales serán entregados y activados en Prepago, con una carga inicial de $20.000 a cualquier destino nacional e internacional (55 minutos – máximo de minutos para llamadas a movistar y 50 mensajes de texto).
La promoción “Conéctate a lo bueno con Coca-Cola y movistar” tendrá como apoyo una campaña publicitaria en radio, televisión, paraderos, Transmilenio, tarjetas prepago, entre otros canales de divulgación.
La promoción que sólo aplicará para los empaques personales de Coca-Cola, consistirá en juntar las tapas contramarcadas de los líquidos para ganarse un teléfono movistar (la mecánica consiste en armar la letra m de movistar, la cual se formará a través de la unión de dos tapas, una tendrá la ½ de la letra m con la leyenda “busca la otra mitad” y la otra será la parte faltante de la letra, es decir la tapa ganadora).
“Para Coca-Cola Colombia esta alianza estratégica con movistar es la más importante de este año y también es la más relevante para la división Centro de Latinoamérica de la compañía, que incluye Centroamérica, el Caribe, Venezuela, Ecuador y nuestro país. Nunca antes dos grandes empresas de esta importancia, experiencia y trayectoria en el mundo han logrado en el país adelantar lo que hemos hecho estas empresas, no sólo por la magnitud de la promoción sino también por el monto de la inversión”, comentó el Gerente de Mercadeo, Lautaro de la Cruz.
Con esta alianza, Coca-Cola ratifica una vez más su posición como mercado líder en crecimiento de ventas en la división Centro de Latinoamérica y se ubica como uno de los países de mejor desempeño de la región, con un crecimiento en ventas superior al 8%, comparado con el mismo periodo del 2004. Esto se debe al gran porcentaje de consumidores jóvenes que prefieren las marcas de Coca-Cola.