Artaza/Rodríguez es la agencia que desarrolló integralmente el packaging y la comunicación de Caviahue – Fango Termal, el cosmético Premium de Nitropharma. El producto se posiciona como de origen argentino utilizando la imagen de la Patagonia.
Buenos Aires, mayo de 2005.- Nitropharma, empresa española dedicada a la fabricación de productos de belleza, quién está lanzando en Europa el cosmético Caviahue – Fango Termal, encargó a la agencia argentina Artaza/Rodríguez Comunicación el desarrollo integral de la imagen de este producto.
“Desde el packaging hasta el concepto de su posicionamiento y la comunicación que se exhibirá en los locales de Madrid y Lisboa, todo fue desarrollado en Buenos Aires”, explica Andrea Rodríguez, titular de Artaza/Rodríguez Comunicación.
La presentación de Caviahue – Fango Termal para el mercado europeo implicaba una reformulación del concepto, dado que el objetivo era lograr diferenciación frente a la gran diversidad de oferta: la propuesta fue acercar el producto al rubro perfumería, dándole más glamour, con un packaging de alto impacto y haciendo hincapié en que se trata de un lifting natural: una mascarilla de fango volcánico termal, único en el mundo, que verdaderamente rejuvenece la piel del rostro.
“El producto es de una excelente calidad, sólo necesitaba un posicionamiento fuerte”, concluye Rodríguez. El cosmético se presentará en España y Portugal en los próximos días y a mediano plazo se está evaluando un proyecto de expansión en el resto de Europa. Las expectativas de ventas son altas, ya que se trata de una línea Premium que ya es conocida en el Viejo Continente.
Para lograr el posicionamiento definido se buscaron elementos de origen. El símbolo elegido fue la Mutisia Reina, una flor de color naranja o rojo, muy atractiva, que es oriunda de los bosques Ándino-Patagónicos, donde alcanza su máximo esplendor y belleza. De esta manera, la agencia logra posicionar el origen argentino del cosmético a partir de la fuerte imagen que tiene la Patagonia en los países europeos.
El packaging, con su tramado, su color, su forma también connota las características que el producto va a ofrecer. De ahí que las mejores marcas hoy buscan packagings texturados con distintos tipos de materiales y colores. Calidad, nobleza, armonía, naturaleza y autenticidad son características que consideradas indispensables para el packaging que hará las veces de tarjeta de presentación del cosmético.
Acerca de Nitropharma
NITROPHARMA es una compañía que fabrica productos de salud y belleza orientados a la mujer. Está formada por personas que han desarrollado una vasta experiencia en los apasionantes campos de la SALUD y de la BELLEZA en muchos países del mundo.
En NITROPHARMA existe el compromiso de poner al servicio del público consumidor solamente productos innovadores, originales y diferentes, con la más alta calidad y tecnología disponibles.