La llegada de Amazon y la existencia de plataformas como eBay, MercadoLibre y Linio abrieron la puerta a que todo tipo de empresas oferten sus productos a través de canales online.
Sin embargo, para aprovechar sabiamente las ventajas del comercio electrónico, las marcas deben aprender a crear mensajes y campañas de marketing efectivos para atraer a los consumidores.
Sin embargo, conocer cómo diseñar estrategias de comunicación en línea es uno de los mayores retos para que las empresas se posicionen como marca en internet
¿Pero qué se necesita una marca ya posicionada en la web para hacer negocios?
Aunque no existe una fórmula perfecta para crear una presencia digital fuerte, toda empresa debe pensar en seis factores a la hora de comenzar a vender sus servicios en la web.
1. Llevar una medición obsesiva de todos los esfuerzos digitales y del impacto que estos puedan tener
Desde cada palabra clave contratada en plataformas como Google AdWords, hasta el impacto y alcance de todos los banners o anuncios web comprados.
2. Crear o contratar una infraestructura óptima de análisis de datos
Con esto se permite centralizar la información. Por ello sedebe operar con áreas integradas de mercadotecnia, es decir, no separar los esfuerzos de publicidad en impresos y digitales.
3. El análisis de información y la medición del impacto
Se debe hacerse en los diversos medios (print, web y móvil) lo que ayudará a la toma de decisiones sobre dónde invertir. Los expertos recomiendan no invertir en áreas que no tengan un impacto claro en el negocio.
4. El trabajo creativo
Así como la campaña publicitaria debe iniciarse luego de montar la infraestructura previa,también es importante que estos elementos comuniquen los beneficios del producto para poder elevar las ventas.
5. Conectar la publicidad que se utiliza en impresos con los mensajes web y viceversa
Es importante crear sinergia entre todos los medios para que de alguna forma se logre incrementar las ventas online.
6. Usar herramientas de marketing, aplicaciones y email marketing
Estos artilugios mejorarán el impacto de la campaña, aumentando el alcance y reforzar los mensajes a comunicar.
Vía: CNN expansión.
